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              深圳后海至尊Mall終于來了!錨定高凈值人群家居消費新痛點!

              時間 : 2022-04-26 08:46:56來源 : 搜狐焦點

              1980年8月,深圳成為中國首批四個經濟特區中的一個。四十二年風云跌宕,深圳從一個小漁村發展成為中國經濟大潮中最重要的主角之一。

              這座潮流、科技、高速發展、高度現代化又與國際接軌的大都市,正在用生生不息的創新故事續寫獨屬于它的傳奇。

              2022年,紅星美凱龍將在深圳市場打造一個全新的家居新物種,錨定中國高凈值人群的世界級家居美學需求,解決在新消費浪潮下的新痛點。

              紅星美凱龍深圳后海商場,被賦予全國第十個至尊Mall之名,這也將成為整個深圳國際一線家居品牌密度最高的地方。

              深圳后海至尊Mall效果圖

              深耕13載,一段傳奇的傳承與榮光

              “深圳后海至尊Mall積累了我們太多人的心血,期待和篤信,是一份沉甸甸的寄托,更是一份厚重的情感、愿景和使命感?!弊鳛榧t星美凱龍深圳后海至尊Mall的操盤者,廣東省營發中心薛興斌如此說。

              2008年,紅星美凱龍在深圳開設第一家商場。彼時紅星美凱龍的進駐,對整個深圳家居零售市場發揮了重要的引領作用。在當時,很多當地賣場依然處于一種粗放的經營狀態,沒有標準的運營,沒有有效的市場營銷,更遑論精準引流,有效轉化,CRM體系的建立等等。

              紅星美凱龍在當時成為一個“拓荒者”,迅速在深圳市場贏得很高的口碑。而最關鍵的是,一大批同步走來的經銷商和導購人員,成長為深圳整個家居零售生態中非常重要的力量。

              曾經的導購員做到店長,后來自己開店,從一個店到兩個店,三個店,五個店,從年銷售額五百萬到兩千萬到兩個億。在當時深圳紅星美凱龍的平臺上,充滿了太多這樣的傳奇。

              2019年,作為自營項目,深圳后海至尊Mall啟動招商,如一只蝴蝶翅膀的振動,掀起了整個深圳家居圈的巨大浪潮,深圳后海至尊Mall承載了各方的期望。

              廣東省營發中心薛興斌

              薛興斌說,項目啟動招商之后,所見都是非常熟悉的面孔。而絕大部分經銷商帶來的是更高端的品牌,更精致的店面呈現,更先進的理念,更極至的追求。深圳后海至尊Mall不負眾望終于即將耀世而出,恢弘雅獻。

              深圳后海至尊Mall,是紅星美凱龍在深圳的傳承與光大,在一個最恰當的時機,眾望所歸的“人和”大勢之下的生正逢時。

              紅星美凱龍在深圳十三年篳路藍縷,為整個深圳家居零售行業構建了一個同生共長的生態體系,同時也檢驗了一個平臺的價值,激發了紅星美凱龍品牌的強大粘合效應和無窮勢能。

              不可復制的區位優勢高端國際的超級定位

              在定位上,深圳后海至尊Mall致力于構建具有與世界級家居潮流同步流行的高端品牌陣營集群。

              深圳后海至尊Mall引進了大量國際國內一線品牌。據介紹,其中進口品牌超過30%,設計類潮流品牌超過40%,成為深圳家居零售圈的品牌至高地。

              深圳后海至尊Mall效果圖

              深圳后海至尊Mall所處的深圳南山區后海片區“海境界二期”30萬平米綜合體商業,該綜合體涵蓋高端住宅、酒店、公寓、甲級寫字樓,負一樓為灣廈置業自營美食廣場。

              紅星美凱龍深圳后海至尊Mall位于其裙樓部分,總建筑面積5.1萬方,地面以上共計六層,其一二樓均規劃為原裝進口品牌。

              深圳后海至尊Mall所坐落的區域是大灣區核心總部基地,是全深圳豪宅最集中的片區,周邊匯聚了數十個均價超過15萬/平的頂級豪宅,同時也是整個深圳樓盤均價最高,交易量非?;钴S的一個區。

              在品牌定位上,深圳后海至尊Mall鎖定“高端、國際范、新熱銷”這三大方向。

              在這些超級品牌陣營中,整合了智能電器、潮流家具、進口國際、精品衛浴、睡眠生活、設計客廳、系統門窗、高端定制等品類,同時還融合了國內TOP新熱銷流量品牌。高端品牌的占比在全國同類型家居商場當中名列前茅。

              深圳后海至尊Mall引進了逾12個全球旗艦店、22個深圳首店、45個全新形象店、100個高級別旗艦店,配有超過2000平方米的空中花園及云端設計中心。

              深圳后海至尊Mall,已注定成就深圳家居行業頂級品牌的“天空之境”。

              全球頂級品牌罕見集體入駐,與世界接軌

              在品類鏈條上,深圳后海至尊Mall從進口建材到進口家居、家電、軟裝等一應俱全,可以滿足高端家居家裝的一站式購齊。

              到目前為止,深圳后海至尊Mall已經擁有超過30家國際原裝進口品牌。這些品牌絕大部分來自于歐洲的意大利、德國和法國等等。而且每一家展廳的經營面積都在500到1000平米之間。

              Rolf Benz原創設計的家居作品

              最值得期待的是,意大利頂級的系統家具前三品牌,深圳后海至尊Mall此次引進了兩家,分別是Molteni&C和Rimadesio。雙國際巨頭領銜的格局,這在其他任何家居賣場當中都是前所未見的。

              超大的展廳面積,大師級的設計,不吝奢華的用料與施工,從基礎硬件上決定了深圳后海至尊Mall系出名門,芳華絕代。

              在這些原裝進口品牌中,超過50%是深圳后海至尊Mall的獨有品牌,也就是說,這些國際品牌是首次進駐深圳市場,對深圳消費者來說,這些品牌的出現,將會產生極大的“顧客尖叫度”。

              意大利頂級進口系統家具品牌Molteni&C,在深圳后海至尊Mall呈現的是深圳首店、全球旗艦店。該展廳由打造卡地亞Cartier巴黎旗艦店的著名Molteni&C|Dada創意總監文森特·范·杜瓦森設計,傳遞精美且簡約的意大利浪漫風情。

              在八十七年的發展歷程中,Molteni&C云集了無數設計大師,有全球最具影響力的建筑大師NORMANFOSTER、普利茲克終身成就獎得主JEANNOUVEL、意大利現代設計教父GIOVANNIPONTI、當今最炙手可熱的設計大師PATRICIA,等等無一不是具有國際影響力非凡之星。

              Molteni&C的設計師們將前瞻性的建筑設計思維和創新材質的運用融入到每一次的家具設計中,創作了無數令業界稱贊的大師級作品。

              再比如說,法國“國寶級”品牌ligne roset(寫意空間)同樣在深圳后海至尊Mall打造了全球旗艦展廳,經營面積達到近500㎡,是Ligne Roset在國內少有的超大面積旗艦展廳。

              ligne roset原創設計的家居作品

              擁有157年歷史的ligne roset品牌擁有10000件家居設計產品,與70余位國際頂尖設計師開展緊密合作。平均每年線上販售品項超過500種,平均每年發表新品品項超過30項,與眾多知名高級酒店、頂級餐廳等空間合作。

              Pumpkin是ligne roset設計師Pierre Paulin1971設計,作為世界家居史上最為經典的作品,為法國總統蓬皮杜及其夫人的官邸愛麗舍宮所設計,2008年紅點獎“至尊設計大獎”、科隆室內創新大賽“經典創意新獎”。該作品現收藏于法國愛麗舍宮。

              除了國際品牌,眾多國內家居一線品牌,在深圳后海至尊Mall的入駐均超大手筆,超過百分之八十的國內一線潮流家居品牌在深圳后海至尊Mall開設大店。

              很多國內一線品牌以全新的店面設計,與全國各地現有門店標準進行徹底區隔,將最新最潮的形象,在深圳后海至尊Mall予以展現,力求表達國內家居品牌與世界接軌的意圖,并且作為發布最新潮流趨勢和最高標準的關鍵窗口。

              精準服務數百萬高凈值人群

              深圳可能是中國國內“科技標簽”最強的城市之一。而南山區,堪稱深圳的“硅谷”,這里云集了包括華潤、招商銀行、中國電子、中信金融、萬科、騰訊、中興、順豐、普華永道以及阿里的南方總部在內的數百家高新企業總部基地。

              深圳后海至尊Mall,與數以百萬之巨的科技新貴們同生共長,更有幸服務于這些時代的驕子們。

              高質量的企業誕生了大量的高凈值人群,中高產人群的聚焦,使得南山區的整體消費水平向整個消費金字塔的頂部位移。這樣的市場潛量決定了紅星美凱龍后海至尊Mall的定位與整體調性,同時也進一步拉大了深圳后海至尊Mall對整個深圳家居零售市場水平的引領跨度。

              深圳后海至尊Mall內景效果圖

              南山區最活躍和最主流的消費者人群畫像,他們恰恰是以70中后期以及80后,90后前期人群為主,他們普遍接受到高品質的教育訓練,具有高度的世界眼光,相信科技的魅力,追求與眾不同、多元獨特的文化價值,在他們的消費鏈條和消費意義上,需要給予他們更多與世界接軌的“在場證明”。

              薛興斌介紹時表示,就目前來看,現有的深圳家居賣場當中,能有像深圳后海至尊Mall這么高規格定位、高齊全度品類的商場還未出現??梢哉f,深圳后海至尊Mall的誕生,填補了高端消費市場的需求空白。

              “對高凈值人群來說,時間成本是他們高昂的機會成本。由于深圳家居市場進口品牌的高度分散,對消費者的選購是非常不便利的。想要選擇匹配程度高,風格一致的進口建材與家居品牌可能需要在全城奔波采購,這是很大的痛點”。

              深圳后海至尊Mall將會徹底解決掉這樣的痛點。

              潮起潮落,萬物繁榮,在新與舊的交替之中,人類的文明刻度不斷邁向新的高地。

              家是一個符號,是歸屬,擁有,幸福,乃至于人成其為人,所有人的世界當中,一切與美好相關概念的最終轉化與凝結。家是起始,亦是終結,是肉體的安放,更是靈魂的歸依。

              紅星美凱龍所要傳遞與構建的,正是關于家的終極審美,它希望讓每一個消費者,在紅星美凱龍的每一家商場,找尋到關于家的靈魂。

              紅星美凱龍在深圳的落子,正是在一個全新時代背景之下,在與新世界共同脈動的消費大潮之下,一次大膽的躍遷。

              紅星美凱龍深圳后海至尊Mall,今年五月份即將奢華綻放,在這里聆聽大潮之音,從這里,打開世界家居之美的新大門。

              作者:老刀

              關鍵詞: 紅星美凱龍 高凈值人群

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